Challenge
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医療機器と医薬品は全く違うものであるにも関わらず、同じ規制で管理され、それゆえ審査に膨大な時間がかかっていた
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その結果、海外では普通に使われている医療機器が日本では使えない状況にあった
Approach
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患者さんの選択肢を広げ適切な治療が受けられるために、海外の最新医療機器が日本でスムーズに導入される環境づくりに取り組む
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そもそも馴染みのない「医療機器」という概念を定着させるため、医療機器の価値をメディアを通じて訴求
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この問題を「ディバイス・ラグ」と名付け、国民への不利益を強調
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エビデンスを持って政府や関連機関に対する直接的な啓発活動を展開
Results
- 広告換算で11億円相当の380件以上の記事、メディアインプレッションは3.14億
- 2008年の経済財政改革基本指針に「デバイスラグ解消」が含まれた
- 2013年11月に薬機法（PMDL)が公布
