コスモは現在ヘルスケア領域を重点分野に据えて、多くの企業・団体のコミュニケーション活動を支援していますが、創業した1960年代から1980年代にかけては、鉄鋼や造船・建築など様々な分野の企業の海外進出や海外での知名度を高めるためのパブリシティ活動を行っていました。前号に引き続き、その取り組みの中心であり、現在も続く当社の編集ビジネスについてご紹介いたします。
特集テーマが全国的な自然保護運動のきっかけに
1964年に創刊された大手ゼネコン竹中工務店の広報誌『approach』は和文・英文を併記し、国内読者だけでなく、海外読者も意識した内容でした。当社の創業者の一人である瀬底恒は『approach』の創刊にあたり、「クライアント」、「クリエイター」、「読者」の三者がともに喜ぶ制作物をつくるという「三笑主義」（注1）を編集の基本に据え、企業情報、新しい建物の作品情報の他、歴史・社会・文化をテーマにした特集を紹介する誌面構成とし、独立したばかりの田中一光（注2）をアートディレクターとして起用。撮影は米国・シカゴの「ニュー・バウハウス」で学び、帰国したばかりの石元泰博（注3）に依頼しました。以来60年、『approach』は通巻253号を数えています。（2026年6月1日最新号発行）
創刊時から、国内・海外における、建築・都市・デザイン・環境・教育などの幅広い分野から、次世代へ伝え続けていく価値のあるテーマを一つ選び、特集として展開する内容構成は一貫しており、企業の発信による社会貢献ともいえる誌面づくりを続けてきました。例えば、『approach』 1976年冬号で紹介したイギリスの市民運動National Trustが朝日新聞の「天声人語」で取り上げられたことがきっかけとなり、北海道の知床国立公園内における「しれとこ100平方メートル運動」へと結びつき、「日本ナショナル・トラスト協会」の発足の一助ともなりました。
そうした内容も評価され、創刊時より企業広報誌としての表彰も数多く、2016年に『approach』の長年の建築文化の発信に対してメセナアワード（注4）の優秀賞も受賞しています。
2013年の通巻201号からは、より多くの方々にご覧いただけるよう、竹中工務店のホームページに和文版と英文版のeBookが掲載されています。2002年に田中一光氏が逝去された後も、創刊以来の編集スタイルを継続すべく、田中一光デザイン室のチーフデザイナーを務めていたデザイナーが携わっています。
＜左上から アプローチ 1976年冬号（ナショナルトラストを紹介した原稿頁）；1980年夏号（英国のナショナルトラスト特集）；200号記念号；2025年冬号（知床特集）＞
ものづくりの現場を造形的に捉えた誌面が注目集める
1976年には特殊ガラスの総合メーカー、日本電気硝子の広報誌『P&P』が発刊され、編集制作をコスモが担当しました。米国Corning社、ドイツのSchott社と並ぶ、同社の高度な特殊ガラスの製造技術を紹介するため、製造工程や製品の撮影を写真家の石元泰博に依頼しました。高熱で溶融されるガラスや微細な電子部品ガラスを造形的に捉えたモノクロ写真を大きく扱った誌面は、写真界でも注目されました。『P＆P』誌はInternational Galaxy Awards 1996の金賞、日本産業広告賞2010のPR誌部特別賞などを受賞しています。
さらに日本電気硝子は1949年の創立以来、10年ごとに周年記念誌を発行し、コスモでは40周年、50周年、60周年、70周年誌を制作。それらは日本電気硝子という企業の歴史の記録であると同時に、特殊ガラスの進化の歴史の記録ともなっています。
＜日本電気硝子 広報誌「P&P」＞
企業のフィロソフィーを日本の文化とともに伝える
前回のニュースレターでご紹介した、スポケーンの国際博覧会のために制作した『The Rice Cycle』（1974）とアスペンの国際デザイン会議のために制作した『The I-Ro-Ha of Japan』（1979）の2つの日本文化紹介の本が現地で評価され、コスモの編集ビジネスの大きな特徴として、「美しいビジュアルを通して企業活動や日本文化を伝える」というコンセプトが広く知られるようになります。そしてそのコンセプトは、日本企業の海外向け広報誌に展開されました。その一つの例が、Mazda Booksです。
Mazda Booksシリーズは自動車メーカーの東洋工業（現マツダ）のために、80年～90年代にかけて発刊されました。シリーズの最初は、1981年に制作した『Wheel：A Japanese History』（車の日本史）でした。日本の歴史の中で車の果たした役割を、美術品や工芸品に描かれた車の多彩な姿を通して紹介し、最終頁に同社の最新の車の写真を掲載して、「車」の過去と現代を辿ったものでした。京都大学人文科学研究所の吉田光邦所長（注5）、デザイナーの田中一光、当社の瀬底の3人による共同企画・編集で、1993年の9冊目の『Wabi Sabi Suki』（侘び、寂び、数寄）（注6）で完結しました。Mazda Booksシリーズは当時、財団法人経済広報センターの英文広報刊行物コンクール（注7）で経団連会長賞をはじめ７年にわたり数多くの賞を受賞しています。
＜Mazda Booksシリーズ 『Wheel：A Japanese History』＞
Mazda Booksシリーズで培った国内外の研究者やクリエイターのネットワークはその後のコスモの編集制作物に厚みをもたらしています。松下電工の灯りの歴史、虎屋の和菓子の歴史、キッコーマンの和食の歴史、竹中大工道具館の周年記念誌や図録など、地域や社会との接点を巧みに切り取り、優れたビジュアルと、英語のみならず多言語で企業のメッセージを伝えています。
＜竹中大工道具館の図録と記念誌＞
変わらない指針「三笑主義」
2000年以降、企業の情報発信はインターネットが主要なメディアとなり、コスモが制作する広報ツールも印刷物だけではなく様々なメディアに展開しています。コスモの培ってきた人材ネットワークもデジタルネイティブの世代が増えています。
表現方法は変化していきますが、優れたメッセージを洗練された表現で届けることは変わりません。伝えるための表現方法は変わっていくとしても、「編集に関わる方々とゴールを共有しながらメッセージを伝える」という創業者たちの「三笑主義」はコスモの大切な指針として、守り続けられているのです。
■ 脚注
（注1）三笑主義 近江商人の「三方よし」という、江戸時代の経営哲学に擬え、瀬底が編集者のあるべき姿としていた基本姿勢
（注2）田中一光 1930–2002。グラフィックデザイナー。京都市立美術専門学校卒業、東京五輪メダルデザインやセゾングループのCI、無印良品の立ち上げなどを手がけ、琳派のような平面構成と色彩で世界的に活躍。1994年紫綬褒章。2000年文化功労者
（注3）石元泰博 1921-2012。サンフランシスコ生まれ。日系2世。桂離宮など日本の伝統建築にモダニズムを見出した建築写真群で知られ、国際的にも高い評価を得ている。1983紫綬褒章、1993勲四等旭日小綬章、1996文化功労者。
（注4）メセナアワード 企業メセナ協議会が1991年に創設した、企業による芸術文化支援活動（メセナ）を顕彰する賞。優れた取り組みを表彰・発信することで、芸術文化の振興と心豊かな社会の創造を目指す。
（注5）吉田光邦 1921-1991。東洋科学技術史家。京都大学名誉教授。京都大学人文科学研究所所長や京都文化博物館館長など歴任。産業と芸術を人の技術として捉え、1987年紫綬褒章、1991年叙正四位、叙勲二等授瑞宝章。
（注6）9冊目『Wabi Sabi Suki』は吉田所長の没後、建築史家伊藤ていじ (1922-2010) が主論文を執筆。
（注7）英文広報刊行物コンクール 財団法人経済広報センターが1980年から1989年まで計10回開催した海外広報に関するコンクール。経団連会長賞は、総合部門の最高位の賞として、特に優れた海外広報活動を展開した企業に贈られた。
